中国网2月6日讯（记者 张莉萍）2026年春节将至，麦当劳中国启动新一轮新春主题活动，围绕传统灯彩文化开展跨界合作，通过节日视觉设计、线下互动体验及节日主题餐品等形式，探索传统文化与现代餐饮场景的融合路径。
今年活动以“非遗灯彩”为核心元素。麦当劳中国联合北京民艺非遗研究院，邀请多位国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩传统元素融入新春视觉与主题装饰，并推出“一灯一愿”文化内容项目，通过短片等形式介绍灯彩技艺及其文化内涵，向公众展示传统节庆文化的当代表达。
麦当劳中国携手非遗推出新春主题活动（图片来源：麦当劳中国）
活动期间，全国超过7700家麦当劳餐厅同步推出春节主题产品及节日包装。相关产品在命名和设计中融入新春祝福元素，为消费者提供具有节庆氛围的餐饮选择。同时，上海、北京、福州等多地开展线下互动活动，通过灯彩展示、文化打卡及节日互动等方式，增强公众对传统花灯文化的了解与参与感。
北京蓝色港湾设置新春快闪活动空间（图片来源：麦当劳中国）
在北京蓝色港湾设置的新春快闪活动空间，以宫灯、鱼灯、莲花灯等传统灯彩为主题，面向公众开放互动体验。活动结合文化展示与节日打卡，营造春节赏灯氛围。春节期间，部分门店还推出节日主题小票与装饰，呈现消费者新年祝福，丰富节日体验场景。
此外，活动期间外送服务持续运营，并推出面向骑手的节日关怀措施。品牌方表示，希望通过多元文化合作与社区活动，让传统节庆元素融入日常消费空间，拓展文化传播方式，丰富春节期间的公共生活体验。
业内人士指出，近年来餐饮品牌与非遗项目的跨界合作逐渐增多，通过生活化场景推动传统文化传播，既拓宽了文化展示渠道网上配资114，也为节日消费场景注入更多文化内涵。
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